Mida tähendab tegelikult "ÖKO"? 

Öko, orgaaniline, naturaalne, puhas... Need sõnad kõlavad nagu muusika meie kõrvadele – eriti nendele, kes hoolivad oma tervisest ja keskkonnast. Kuid kas kõik, mis end "öko" sildiga ehtida laseb, on ikka päriselt nii puhas ja eetiline, kui meile lubatakse?

Mis on päriselt "ÖKO"?

Sõna "öko" tuleb kreekakeelsest sõnast oikos, mis tähendab "kodu" või "majapidamine". Tänapäeval tähendab öko üldiselt toodet või teenust, mis on toodetud loodust ja keskkonda säästvalt – kasutades võimalikult vähe sünteetilisi aineid, kemikaale ja energiat. Tõelised ökotooted järgivad rangeid sertifitseerimisnõudeid, näiteks ECOCERT, EU Organic, USDA Organic ja teised rahvusvaheliselt tunnustatud standardid.

Kuid siit algabki keerulisem osa.

Rohepesu – kui "roheline" on lihtsalt müüginipp

"Rohepesu" (inglise keeles greenwashing) tähendab seda, kui ettevõtted esitlevad oma tooteid või tegevust palju rohelisemana, jätkusuutlikumana ja keskkonnasõbralikumana, kui need tegelikult on.

Näiteks võib toote etikett olla roheline, kasutada sõnu nagu "naturaalne" või "ökoloogiline", kuigi toode ise sisaldab keskkonda kahjustavaid koostisosi või on toodetud viisil, mis pole loodussõbralik. Tihti on need sõnad reklaamitekstis või pakendil ilma igasuguste ametlike sertifikaatideta.

Näide rohepesust:
Kosmeetikabränd reklaamib oma šampooni "looduslike ekstraktidega", kuid kui vaadata koostisosade nimekirja, siis selgub, et lisatud taimseid ekstrakte on vaid murdosa protsendist ning toode sisaldab hulgaliselt sünteetilisi säilitusaineid ja sulfaate.

Öko ei ole alati 100% "puhas"

Paljud inimesed usuvad, et "öko" tähendab automaatselt "täiesti ohutu" või "täiesti loomulik", kuid ka see pole alati tõsi.
Näiteks:

• Ökotooted võivad sisaldada allergeene – looduslikud koostisosad, nagu eeterlikud õlid, võivad tundlikele inimestele põhjustada ärritust või allergilisi reaktsioone.

• Ökosertifikaadid lubavad teatud määral sünteetilisi aineid – näiteks võib ökotoodetes olla lubatud kasutada väikest kogust teatud sünteetilisi säilitusaineid, kui need on vajalikud toote stabiilsuse tagamiseks.

• Ökoloogiline tootmine ei tähenda nullkeskkonnamõju – isegi kui taimed kasvatatakse ilma pestitsiidideta, vajab ökopõllumajandus palju maad ja ressursse.

Kuidas siis tunda ära tõelise öko?

• Otsi usaldusväärseid sertifikaate – nagu ECOCERT, COSMOS Organic, EU Organic märk.

• Loe koostisosi – ära usu ainult silmatorkavat reklaami, vaid süvene ka väiksemasse kirja.

• Uuri ettevõtte tausta – tõeliselt jätkusuutlikud brändid on tavaliselt läbipaistvad oma tootmise, väärtuste ja tarneahela suhtes.

• Mõtle suure pildi peale – mõnikord on väiksema pakendiga, lokaalselt toodetud "tavaline" toode keskkonnale parem kui kaugelt imporditud, küll sertifitseeritud, kuid suure jalajäljega ökotoodang.

Tõeline "öko" on rohkem kui ainult silt pakendil. See on väärtushinnangute, läbipaistvuse ja teadlike valikute kogum – nii tootjate kui ka tarbijate poolt.
Ärgem laskem end eksitada rohelisest müügijutust – küsigem rohkem, uurigem sügavamalt ja valigem päriselt hoolides.